Mental Accounting and Consumer Choice(Thaler, 2008)

멘탈 어카운팅과 소비자 선택: 우리는 왜 돈을 비합리적으로 사용할까?📌 리처드 탈러(Richard Thaler)의 2008년 논문 "Mental Accounting and Consumer Choice" 완전 분석1. 돈을 바라보는 우리의 심리는 합리적인가?✔ "보너스로 받은 100만 원은 쉽게 써버리지만, 월급에서 100만 원을 쓰는 것은 아깝다."✔ "카드 결제는 가볍게 하지만, 현금을 쓸 때는 더 신중해진다."✔ "50만 원짜리 제품은 고민되지만, 70만 원짜리 제품에 20만 원 추가 할인하면 덥석 산다."사람들은 돈을 절대적인 숫자가 아니라 심리적인 기준에 따라 평가한다.전통적인 경제학에서는 모든 돈이 동일한 가치를 가져야 하지만(Fungibility, 상호 교환 가능성), 우리의 뇌는 돈의 출처..
논문 리뷰/1일1리뷰 2025. 2. 26. 01:53
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