멘탈 어카운팅(Mental Accounting, Thaler, 1999)

블로그 글: 멘탈 어카운팅(Mental Accounting)이란 무엇인가?- 리처드 탈러(Richard Thaler)의 논문 "Mental Accounting Matters" 분석 -1. 우리는 돈을 합리적으로 사용하고 있을까?경제학 이론에 따르면 돈은 항상 같은 가치를 가지며(fungibility, 상호 교환 가능성), 모든 선택은 논리적이고 최적화되어야 한다.하지만 우리는 종종 이상한 소비 결정을 내린다.예를 들어,✅ "2km 떨어진 마트에서 5천 원 할인하는 상품이 있다면 갈 것인가?" → 많은 사람이 "간다"고 대답한다.✅ "300만 원짜리 노트북을 사면서 5천 원 깎아주는 매장을 2km 떨어진 곳에서 찾았다면?" → 대부분이 "안 간다"고 대답한다.하지만 논리적으로 따지면 두 경우 모두 5천 원..
논문 리뷰/1일1리뷰 2025. 2. 26. 01:03
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